• הקרן תומכת בקולנוע הישראלי תוך הבטחת חופש היצירה והביטוי, פיתוח צביון תרבותי מקורי ישראלי ומתן ביטוי למגוון התרבותי של החברה בישראל, להשקפות השונות הרווחות בה ולערכיה.

• הקרן שואפת להניע שינוי חברתי בכלים קולנועיים, ומאמינה בכוחו של הקולנוע להפיץ ידע, להעצים יוצרים, לחזק את חופש הביטוי ובכך לחזק את הדמוקרטיה הישראלית, לחנך, ולייצר הבנה, סובלנות, מודעות ומעורבות חברתית.

• הקרן מאתרת ומעודדת יוצרי קולנוע ישראלים, מנוסים ומתחילים, נשים וגברים, דתיים וחילונים, תושבי מרכז ופריפריה, ותיקים ועולים חדשים, בני כל הדתות, העדות והקבוצות בחברה הישראלית, על-פי אמות מידה ענייניות ושוויוניות.

עקרונות התנהלות הקרן:

• קידום הסרט הישראלי ומימוש הפוטנציאל האמנותי, החברתי והעסקי שלו, מסייעת בגיוס משאבים ובשיתופי פעולה בינלאומיים לשם הפקה, הפצה ושיווק לקהלים מגוונים בישראל ובעולם.
• מצוינות – הקרן שואפת למצוינות ביצירה הקולנועית שהיא שותפה לה, ומכוונת לאיתור היצירות בעלות מרב המשמעות והערך החברתיים, התרבותיים וההיסטוריים, יצירות בעלות איכות וחדשנות אמנותית, שפה קולנועית ייחודית ונקודת מבט מקורית, ואשר יוצריהן בעלי כשרון ומחויבות גם יחד.
• הובלה – הקרן מהווה גורם מרכזי בפרויקטים להם היא שותפה, ראשונה לתמוך בסרטים, תוך נטילת סיכון ותוך אמירה אמנותית מקצועית, מנומקת ואמיצה.
• יוזמה – הקרן יוזמת פרויקטים ומסלולים בנושאים ייחודיים, כולל סדרות נושאיות, שבהם קיימת חשיבות חברתית, תרבותית, היסטורית ולאומית, ובמטרה להעשיר ולאתגר את היצירה הקולנועית המקומית, ולהרחיב את גבולות וסגנונות היצירה.
• פיתוח – הקרן שמה דגש רב על שלבי הפיתוח, באמונתה כי שלב זה הוא קריטי לאיכות כל יצירה. יוזמת מסלולים מיוחדים של פיתוח פרויקטים והכשרת והעשרת יוצרות ויוצרים, לרבות תכנית חממת נשים תיעודית, חממת נשים עלילתית, מסלול ביכורים ועוד.
• בינלאומיות – הקרן יוזמת ומנהלת פעילות קולנועית בינלאומית תוך שיתופי פעולה עם קרנות, ערוצי טלוויזיה ופסטיבלים ברחבי העולם, מסייעת לסרטים בתמיכתה בהפצה מסחרית ובהשתתפות בתחרויות ובפסטיבלים יוקרתיים.
• שירות ליוצרים – הקרן משקיעה בפיתוח ובהרחבת השירות ליוצרים – מקנה שקיפות מלאה ומקצועיות מוחלטת בהליך בחירת הסרטים להשקעה, יוזמת ימי עיון וכנסים להרחבת הידע והניסיון המקצועי של יוצרי הקולנוע בישראל.